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1月14日，idc最新发布的《全球季度手机跟踪报告》初步数据显示，2025年全球智能手机市场延续复苏态势，实现连续第二年增长，全年出货总量达12.6亿部，同比增长1.9%。 在头部阵营中，苹果与三星表现最为突出，成为前五大厂商中增速最快的两家，出货量同比分别提升6.3%和7.9%。 值得一提的是，苹果已连续三年蝉联全球出货量榜首，并依托iPhone 17系列在中国市场的热销，推动全年出货量刷新历史纪录。
与此同时，苹果与三星合计占据全球39%的市场份额，较2024年的37%进一步扩大，印证了高端化已成为不可逆转的主流趋势。 IDC全球客户设备研究集团副总裁Ryan Reith指出，苹果在2025年第四季度交出了自2021年以来最强劲的业绩答卷，单季营收亦创历史新高，凸显iPhone 17系列强大的市场号召力与商业转化能力。
而在整体ASP（平均销售价格）持续攀升的背景下，多数中游厂商承压明显。 小米、vivo与OPPO虽维持了相对稳固的行业位置，但全年市场份额均出现小幅收窄。  Open Voice OS OpenVoiceOS是一个社区驱动的开源语音AI平台 下载小米在第四季度遭遇两位数幅度的出货下滑，主因在于加速推进高端化过程中面临的产品迭代阵痛，叠加中国本土市场竞争白热化；不过其全年出货仍稳居全球第三。
vivo的增长动能高度集中于印度市场，该地区已成其核心增长极。 OPPO则在第四季度凭借新品集中发布及国内渠道强势复苏实现回暖，但受制于东南亚、拉美等海外市场整体需求疲软，全年出货承压。 需特别关注的是，尽管2025年市场呈现韧性增长，但2026年前景趋于谨慎。 当前业内公认的“史无前例”的存储芯片短缺局面，或将引发2026年全球智能手机市场阶段性收缩，而短缺持续时长将成为决定下滑幅度的关键变量。 |
